Il Giappone si è sempre definito una “società solitaria” e, insieme al grave fenomeno dell’invecchiamento in Giappone, sempre più persone scelgono di allevare animali domestici per alleviare la solitudine e riscaldare la propria vita.
Rispetto a paesi come Europa e America, la storia del possesso di animali domestici in Giappone non è particolarmente lunga.Tuttavia, secondo il “2020 National Dog and Cat Breeding Survey” della Japan Pet Food Association, il numero di cani e gatti da compagnia in Giappone ha raggiunto 18,13 milioni nel 2020 (esclusi cani e gatti randagi), superando addirittura il numero di bambini sotto l'età di 15 anni nel paese (al 2020, 15,12 milioni di persone).
Gli economisti stimano che la dimensione del mercato giapponese degli animali domestici, compresi l’assistenza sanitaria, la bellezza, le assicurazioni e altri settori correlati, abbia raggiunto circa 5 trilioni di yen, equivalenti a circa 296,5 miliardi di yuan.In Giappone e anche in tutto il mondo, l’epidemia di COVID-19 ha reso il mantenimento degli animali domestici una nuova tendenza.
Situazione attuale del mercato giapponese degli animali domestici
Il Giappone è uno dei pochi “pet power” in Asia, con cani e gatti che sono la tipologia di animali domestici più popolare.Gli animali domestici sono considerati parte della famiglia dai giapponesi e, secondo le statistiche, il 68% delle famiglie di cani spende oltre 3000 yen al mese per la tolettatura degli animali.(27 USD)
Il Giappone è una delle regioni con la filiera del consumo di animali domestici più completa al mondo, ad eccezione degli articoli essenziali come cibo, giocattoli e beni di prima necessità.Stanno diventando sempre più popolari anche servizi emergenti come la tolettatura degli animali domestici, i viaggi, l’assistenza medica, i matrimoni e i funerali, le sfilate di moda e le scuole di etichetta.
Alla mostra degli animali domestici dello scorso anno, i prodotti intelligenti di fascia alta hanno ricevuto molta attenzione.Ad esempio, una lettiera per gatti intelligente con sensori integrati e collegamento al telefono cellulare può contare automaticamente dati rilevanti come il peso e il tempo di utilizzo quando un gatto va in bagno, fornendo ai proprietari di animali domestici informazioni tempestive sullo stato di salute del loro animale domestico.
In termini di dieta, gli alimenti salutari per animali domestici, i mangimi con formule speciali e gli ingredienti naturali e salutari svolgono un ruolo estremamente importante nel mercato giapponese degli animali domestici.Tra questi, gli alimenti specificamente progettati per la salute degli animali domestici includono il sollievo dallo stress mentale, le articolazioni, gli occhi, la perdita di peso, i movimenti intestinali, la deodorizzazione, la cura della pelle, la cura dei capelli e altro ancora.
Secondo i dati dello Yano Economic Research Institute in Giappone, la dimensione del mercato dell’industria degli animali domestici in Giappone ha raggiunto i 1.570 miliardi di yen (circa 99,18 miliardi di yuan) nel 2021, con un aumento su base annua dell’1,67%.Tra questi, la dimensione del mercato degli alimenti per animali domestici ammonta a 425 miliardi di yen (circa 26,8 miliardi di yuan), con un aumento su base annua dello 0,71%, pari a circa il 27,07% dell'intera industria degli animali domestici in Giappone.
Grazie al continuo miglioramento delle condizioni mediche degli animali domestici e al fatto che l’84,7% dei cani e il 90,4% dei gatti vengono tenuti in casa tutto l’anno, gli animali domestici in Giappone sono meno soggetti alle malattie e vivono più a lungo.In Giappone, l’aspettativa di vita dei cani è di 14,5 anni, mentre quella dei gatti è di circa 15,5 anni.
La crescita di cani e gatti anziani ha portato i proprietari a sperare di mantenere la salute dei loro animali domestici anziani integrando la loro alimentazione.Pertanto, l’aumento degli animali domestici anziani ha guidato direttamente la crescita del consumo di alimenti per animali di fascia alta e la tendenza all’umanizzazione degli animali domestici in Giappone è evidente nel contesto del miglioramento del consumo di prodotti per animali domestici.
Guohai Securities ha affermato che, secondo i dati Euromonitor, vari negozi specializzati non al dettaglio (come i supermercati per animali domestici) sono stati il canale di vendita alimentare più grande in Giappone nel 2019, rappresentando fino al 55%.
Tra il 2015 e il 2019, la percentuale di minimarket giapponesi, rivenditori misti e canali di cliniche veterinarie è rimasta relativamente stabile.Nel 2019, questi tre canali rappresentavano rispettivamente il 24,4%, 3,8% e 3,7%.
Vale la pena ricordare che, a causa dello sviluppo dell’e-commerce, la percentuale dei canali online in Giappone è leggermente aumentata, dall’11,5% nel 2015 al 13,1% nel 2019. Lo scoppio dell’epidemia del 2020 ha portato alla crescita selvaggia dei canali online vendite di prodotti per animali domestici in Giappone.
Per i venditori di e-commerce transfrontalieri che desiderano diventare venditori della categoria animali domestici nel mercato giapponese, non è consigliabile scegliere prodotti correlati al cibo per animali, poiché i cinque giganti principali dell'industria giapponese del cibo per animali domestici, Mars, Eugenia, Colgate, Nestlé e Rice Leaf Price Company, detengono rispettivamente una quota di mercato del 20,1%, 13%, 9%, 7,2% e 4,9% e stanno aumentando di anno in anno, determinando una forte concorrenza.
Come distinguersi e sfruttare i vantaggi dei marchi nazionali del settore pet in Giappone?
Si consiglia ai venditori transfrontalieri di iniziare con prodotti ad alta tecnologia per animali domestici, come distributori d'acqua, mangiatoie automatiche, fotocamere per animali domestici, ecc. E anche le aree circostanti come imballaggi di alimenti per animali, prodotti per la cura degli animali e giocattoli per animali domestici possono fungere da ingresso. punti.
I consumatori giapponesi apprezzano la qualità e la sicurezza, quindi i venditori transfrontalieri devono ottenere le qualifiche pertinenti quando vendono prodotti correlati per ridurre inutili problemi.I venditori di e-commerce transfrontalieri in altre regioni possono anche fare riferimento ai suggerimenti per la selezione dei prodotti dell'e-commerce per animali domestici giapponese.Nell’attuale situazione in cui l’epidemia è ancora grave, il mercato degli animali domestici è pronto a esplodere in qualsiasi momento!
Orario di pubblicazione: 26 agosto 2023
